E-Commerce-Umsatz der Deutschen steigt weiter
Deutsche Konsumenten haben im vergangenen Jahr im Internet Waren für rund 13,6 Milliarden Euro gekauft. Damit legte der E-Commerce-Umsatz insgesamt mit einem Plus von 19 Prozent deutlich zu – so das Ergebniss des WebScope-Panel, mit dem die GfK Panel Services Deutschland kontinuierlich Waren-Bestellungen und -Käufe im World Wide Web erhebt.
Mehr und mehr Menschen kaufen immer häufiger im Internet ein. So bleibt das Internet weiterhin der Vertriebskanal mit der höchsten Wachstumsdynamik. Auch im Jahre 2008 konnte der E-Commerce-Umsatz entgegen dem allgemeinen Konsumtrend bei Nonfood-Produkten deutlich gesteigert werden.
Diese positive Entwicklung ist hauptsächlich darauf zurückzuführen, dass immer mehr Menschen im Netz einkaufen. So stieg die Anzahl der Internet-Käufer um 12 Prozent auf 29,5 Millionen. Die Einkaufshäufigkeit blieb mit 9,4 Käufen pro Person und Jahr fast konstant; die Durchschnittsausgaben pro Kauf stiegen um 7 Prozent auf knapp 49 Euro.
E-Commerce-Umsatzentwicklung in Milliarden Euro
Es zeigt sich allerdings, dass einzelne Konsumentengruppen das Internet als Einkaufsmöglichkeit völlig unterschiedlich nutzen. Die GfK Panel Services Deutschland hat hierfür die Konsumenten in sieben verschiedene Online-Nutzer-Typen eingeteilt: Mit insgesamt knapp 35 Prozent gehören die meisten Verbraucher zur Gruppe der Selektivnutzer. Diese Gruppe erwirtschaftet allerdings nur knapp 13 Prozent des Umsatzes. Den größten Anteil am Umsatz liefert die Gruppe der Online-Shopper und Banker, die mit gut 20 Prozent die zweitgrößte Gruppe der Internetnutzer stellen. Sie erwirtschafteten knapp 35 Prozent des E-Commerce-Umsatzes.
Zur Studie:
Die GfK Panel Services Deutschland misst mit dem Panel GfK WebScope seit 2001 kontinuierlich alle Käufe und Bestellungen von Waren im Internet. In der Online-Nutzer-Typen-Studie werden die sieben Konsumenten-Segmente mit Blick auf ihr Ausgabeverhalten in rund 25 einzelnen Produktgruppen tiefergehend analysiert.
Es werden zusätzlich umfangreiche soziodemographische Beschreibungen erhoben. Neben dem Erwerb von Neuprodukten werden auch Auktions- und Tauschbörsen mit Gebrauchsgütern beobachtet. Basis ist eine repräsentative Stichprobe von 10.000 deutschen Internetnutzern ab 14 Jahren.
Weitere Informationen finden Sie unter: www.gfk.com
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